|
Post by account_disabled on Oct 14, 2023 0:13:57 GMT -5
测试是 Databricks 的 DNA,现在 LinkedIn 在其平台上让测试变得更加容易。“对于任何大型活动或优先活动,我们总是进行 A/B 或对比测试,因为为什么不呢?你有机会学习,”爱泼斯坦说。 该团队很快意识到,消息广告活动“将是我们测试个性化方法并了解这种格式如何为我们带来效果的绝佳机会。” 在 LinkedIn 上测试广告和消息传递的便捷性带来了 Databricks 可以用来进一步 购买手机号码列表 完善营销活动、潜在客户开发等的结果。“不断测试,提取见解,并用它来为未来的测试提供信息,以便你始终不断发展,”爱泼斯坦建议。 修改战术 在最初针对高管的消息广告活动未能达到目标后,Databricks 并没有放弃。“如果某件事一开始不起作用,并不意味着它是失败的,”爱泼斯坦评论道。 LinkedIn 庞大的用户群及其针对受众群体定位的广泛过滤选项使 Databricks 团队有信心再次尝试消息广告活动。“当我们真正深入研究数据并了解如何通过改变受众来降低成本时,我们发现了巨大的差异,”爱泼斯坦说。 顶部漏斗 CPL 仅仅是一个开始。我们深入研究 BI 工具和 CRM,以了解潜在客户质量的各个层面。总的来说,我们在 LinkedIn 上的潜在客户质量方面看到了很好的结果。 数据驱动的受众洞察 最初的消息广告活动和 A/B 测试的结果为团队提供了有关会议潜在与会者资料的重要信息,即决策者的参与度没有他们希望的那么高。“虽然我们接触到了大量决策者,但我们假设我们的许多活动内容对从业者更有吸引力,”爱泼斯坦说。 然后,Databricks 团队将重点从高层决策者转移到具有新目标、广告创意和消息变化的从业者,并看到了更好的结果。“这些数据有助于验证这一假设的表现,”爱泼斯坦说。 要开始您自己的 LinkedIn 广告活动,请立即访问 Campaign Manager。
|
|